旅游专家博客（聚合）

2008-12-5 16:56

“开平碉楼与村落”平面广告设计

这是我们为广东唯一的世界文化遗产“开平碉楼与村落”设计的一组平面广告。你喜欢哪一张？（赤坎古镇）（鼓楼）（春意）（鸟瞰） (马降龙) （瑞石楼）（灯楼）（注：本广告设计所涉及的图片，版权归开平市旅游局、开平市旅游资源开发中心所有）

2008-12-5 04:34

11月26日-28日，世界遗产旅游博览会暨亚洲奖励休闲旅游展在澳门威尼斯人会展中心举行，开平市市长吴平超、市委常委黄继烨率开平市代表团出席了此次博览会。在本次会展上，我公司设计的“开平碉楼与村落”展台受到参会者好评。澳门特首何厚铧先生更是亲自到开平碉楼与村落的展位参观，亲切地与工作人员握手，询问此次开平碉楼参展的情况。他表示，“开平碉楼和村落”与“澳门历史城区”同为世界文化遗产，今后开平和澳门要加强旅游合作，面向海内外市场共同推广。（世界文化遗产澳门历史城区）（世界文化遗产开平碉楼与村落）据了解，这是国内第一个将世界遗产题材与旅游结合的展览会，得到联合国世界旅游组织、国家文物局等机构支持，也是由澳门本地展览机构组织的原创国际展览会。开平碉楼与村落作为广东唯一的世界文化遗产地，代表广东参加了本次博览会。开平、澳门两地相互毗邻，来往通行便利自如。现在越来越多的澳门游客喜欢来开平欣赏世界文化遗产，也越来越多的人喜欢开平的人居环境及美食。在为期三天的展览期间，开平碉楼与村落的展位前始终游客不断、人头络绎不绝。 (开平市长吴平超接受电视台专访）（“开平碉楼与村落”展台设计效果图）

2008-12-1 17:00

应邀为长隆集团景区管理培训班授课

11月26、27日，应邀为长隆集团景区管理培训班授课两天。有关授课内容，稍后整理出来跟大家分享。

2008-12-1 16:36

『转载』广东景区满天星如何造“月亮”

广州日报 2008年10月14日 TT8版文/记者罗磊摄影/记者庄小龙新闻背景在今年3月，省旅游局局长杨荣森在一次会议上指出，自2006年度起江苏连续两年超越了此前一直位居全国旅游业总收入首位的广东省。虽然两省统计口径有不一致之处，但目前形势应该引起广东旅游业界警觉。杨荣森局长表示：“我们离标兵越来越远，追兵离我们越来越近。” 经过数十年飞速发展之后，广东旅游在产品打造、品牌推广方面需要做什么，又要怎么做，如何将众多的小“星星”变身成大“月亮”？带着这些问题，趁选美广东活动的专家和获奖景区代表齐聚梅州之际，挑起这个话题，共话大事，以期引发业界深思和共鸣。谈话室旅游本期嘉宾李铭建广东决策研究院旅游产业研究中心主任郑泽国景区营销专家黄少文广东电子商务协会副会长、广州金旅信息技术有限公司董事长兼总经理黄永才惠州海滨温泉常务副总经理陈彩安梅县华银雁鸣湖旅游度假村副总经理苏展鸿盘龙峡生态旅游景区总经理徐玉娜从化碧水湾度假村经理现状全省景区遍地开花 “星星”多“月亮”少经过改革开放30年发展，广东旅游取得了重大成就，各式景区遍地开花，但却是“星星多，月亮少”，在全国乃至全世界有知名度和美誉度的旅游产品更是乏善可陈。为什么广东缺乏具有国际影响力的知名品牌？与国内具有国际知名度的景区相比，我省在打造知名旅游品牌方面有哪些差距？旅游发展滞后于市场变化黄少文：广东旅游市场早已发生变化，市场反应却赶不上形势变化。首先，景区也逐步成长为旅行社之后的旅游营销重头，但广东景区在规划、营销、管理人才上比长三角地区缺乏。景区单打独斗，各自抢夺周边客，区域特色不明显。其次，消费者的旅游需求日益多样化、个性化，旅游成为假日常态消费，自驾、自助游将会是未来旅游发展的主要趋势。但不少旅行社和景区还只满足于团队化服务，精致而个性化的服务太少，没有合理规模，也缺少岭南特色。最后是信息技术利用不够，旅行社基本上依赖传统“户外广告+遍布大街小巷的旅游门店”的方式经营，系统、

2008-12-1 04:40

金融危机下，城市和景区旅游发展的机遇和潜力

11月28日，2008广东国际旅游文化节正式开幕。当天下午，在首届广东开放论坛上，部分政府官员、旅游航空业内人士和旅游专家进行了一场PK，PK的话题是“在金融危机的环境下，广东是否应该推行全民旅游计划”。其中，梅州市长李嘉、河源市长刘小华和广之旅常务副总裁陈白羽都力挺国民旅游计划，认为“再穷也要旅游”、“旅游拉动内需，促进经济发展的作用是显著的”。而来自清华大学、暨南大学和中山大学的学者们则认为，“目前正在走进寒冬，大家的收入是有限的”、“没有钱无法旅游”、“旅游占GDP比重不大，对经济拉动作用有限”。那么，在当前形势下，作为城市旅游管理者和景区经营者，我们到底应该如何正确认识金融危机给国内旅游业带来的重大影响，应当如何认识旅游市场的未来发展趋势，并及早采取积极有效的应对措施，变被动为主动，将金融危机所带来的严峻挑战，转化为城市和景区的新的发展机遇呢？在此，我愿抛砖引玉，谈谈对这一问题的粗浅看法，以供业内同行作为参考。一、金融危机既是“危”，也是“机”，关键是我们如何看待，如何把握。2003年非典爆发，曾在短期内对国内旅游业造成极大冲击，许多景区和旅行社甚至决定让员工长期放假回家。但实际上呢？非典爆发并没有摧毁中国的旅游业，相反，它激发了全民对身体健康、生活品质和生态环境的空前关注，激发了国内旅游消费者对休闲度假的强烈需求，从而推动了中国旅游产业从传统的观光型向休闲度假型转变的战略转型。2004年以来，中国休闲度假旅游市场迅猛发展，自驾游蓬勃兴起，大规模、高品质的休闲度假旅游产品大量涌现，有力地促进了旅游业和地方经济的发展。二、全民旅游计划是否应该推行，关键要看能否真正产生实际效果，能否真正起到拉动内需的作用。这其中的核心问题是，我们要清楚地了解金融危机对国民消费信心的影响有多大。金融危机之所以对美国经济影响巨大，说到底是对美国人长期形成的超前消费、过度消费、透支消费的不良消费习惯和行为的一种市场调整。而中国由于社会保障制度不够健全，国民消费历来趋于谨慎，主流消费形态多为量入为出，因此，我们并不能简单地认为美国人都开始节衣缩食了，中国就不应该刺激内需。那么，中国消费者对未来经济前景的预期到底如何呢？2008年11月14日，国际著名的尼尔森调查公司发布了最新的消费者信心指数调查。调查显示：面对全

2008-11-12 13:53

欢迎光临我的博客！

我的想法和我的行踪欢迎你常来这里看看

2008-11-12 07:49

参加乳源旅游推介（座谈）会和仙人桥景区剪彩仪式

11月7－9日，参加乳源瑶族自治县45周年庆系列活动。8日下午在县政府召开的旅游推介（座谈）会上，我就乳源的旅游营销问题做了专题发言。会议由副县长赵志敏主持，县长邓建华出席并致辞。参加会议的有广东省人民政府参事黄伟宗、旅游文化专家武旭峰、韶关学院旅游与地理学院院长宋会群等省市旅游专家以及珠三角地区的部分媒体和旅行社。我的发言要点如下： 1、乳源旅游已进入快速发展期。今年以来，乳源在景区建设方面做得又快又好，业已成为韶关全市旅游发展的排头兵。投资1500万元的仙人桥景区已经试开业；大峡谷的景区改造设计方案做得很好，上下峡谷使用双向观光电梯，充分考虑了游客的人性化需求，同时又使游客能从空中一睹大峡谷的磅礴气势；丽宫国际温泉酒店规划起点高，细节设计到位，六百个房间和20多个会议室的酒店规模，将解决乳源在商务会议和旅游团队方面接待能力不足的问题；南岭国家森林公园由政府出面跟投资商谈判，成功收回了经营权，正在加紧进行景区道路的改造。按照目前的景区建设速度，到明年春季，乳源将形成集峡谷风光、森林生态、温泉休闲、瑶族风情为一体的旅游产品序列。 2、乳源的旅游品牌定位准确。“高山峡谷瑶家源”，很好地概括了乳源的核心资源优势。南岭是广东海拔最高、面积最大的国家级森林公园；大峡谷资源品质在省内和国内均属一流；必背瑶寨是世界过山瑶之乡。今后在品牌宣传过程中，这句话不要轻易动，更不能变来变去，要坚持面向国内外长期传播。 3、目标市场要牢牢锁定珠三角。在今后一段时间，乳源的品牌宣传可以面向海内外，但在景区营销时要特别注意，目标市场应毫不动摇地锁定珠三角地区，其次兼顾湖南和江西。不要好大喜功，盲目地跑到全国各地打市场。 4、高度重视旅行社的渠道作用。乳源目前正在建设的旅游景区，主要是观光和休闲两种类型。政府和景区应高度重视渠道的重要作用。今年国庆节期间，韶关市的所有景区客流量都有五成以上的大幅增长，其中，丹霞山更是大涨119％，出现了多年未见的井喷行情。根据丹霞山景区的统计分析，增量客源主要来自珠三角地区的自驾游。但是，这并不意味着我们从此可以忽视旅行社的渠道作用。如果没有旅行社的全力支

2008-11-6 08:01

南方都市报：梅县，最受欢迎的自驾游目的地

文章来源：南方都市报 2008年10月27日记者肖阳http://www.nanfangdaily.com.cn/epaper/nfds/content/20081027/ArticelB326001FM.htm 详情请点击阅读相关文章

2008-11-6 04:52

参加“梅州－香港商界及媒体座谈会”

11月1日至3日，香港商界及媒体考察团在国家旅游局派驻香港亚洲旅游交流中心主任林山率领下来梅州进行旅游招商项目考察。3日下午，“香港商界及媒体考察梅州旅游招商项目”座谈会在梅州迎宾馆召开，市委常委、常务副市长李金元出席并致辞，我作为梅州市政府旅游发展战略顾问应邀参加了座谈会。这次座谈会主要就两个方面的问题听取香港商界和媒体朋友的建议：一是如何加快梅州旅游产业发展；二是如何建立香港和梅州旅游合作平台，促进梅州旅游项目开发和建设。会上，大家畅所欲言，提出了不少建议。香港中国旅行社港澳分社管理部总经理张仲文首先介绍了港中旅在旅行社板块业务重组方面的最新进展。众所周知，在国资委的主持下，港中旅集团于2005年6月30日兼并招商国旅。今年6月22日，港中旅又经国务院批准正式兼并中国中旅，从而成为中国旅游业的“航母”。然而，根据《经济观察报》2008年5月17日的报道，港中旅集团目前正经历挑战。年初以来，集团旗下的旅行社板块出现亏损，国旅和青旅等竞争对手则继续保持盈利。为了尽快扭转这一局面，港中旅集团正对旅行社板块实行重组，计划到2010年将业务规模从11个分社发展100多个分社。其中，海外分社21个，内地50多个，香港40多个。营业额将达18个亿，利润实现5000万。同时，将企业发展目标确立为“中国第一、亚洲前茅、世界一流”。张仲文总经理建议，梅州以后在香港的旅游宣传应更多地面向香港市民。除了召开专业的旅游推介会，还可考虑在大商场人流较多的地方搞些宣传活动。他说，金融危机以来，香港的长线团有所下降，但是，3天2晚的短线游、商务旅游、修学旅游等仍有市场机会。对于梅州的品牌和产品，张总认为应牢牢抓住客家文化这个主线，同时，对景区内的客家文化节目表演应不断创新，富有变化。此外，张总认为桥溪客家民俗村很有卖点，但目前村民乱建乱盖的现象比较严重，环境卫生也比较差，这会影响香港游客的旅游观感，建议政府加强规划和控制。香港中国旅游协会秘书长陈立志认为，这次从香港来梅县，全程高速，感觉很快就到了。但在香港想象梅县却很远，这主要是一个心理感觉的问题，需要通过加强市场宣传力度，来克服游客的这种心理障

2008-10-26 16:00

雁南飞：山区农业和旅游综合开发的成功典范（续）

三、以文化面向传统以生态面向未来精益求精不仅体现在外在的美丽景色，也体现在雁南飞内在的深厚文化。在雁南飞入口处，有一块巨大的造型石，上面写着：“雁南飞茶中情”，背面是一首古人咏茶诗。雁南飞的画册扉页上则写着：“亘古绵延的，应光大之；通往未来的，心向往之。茶，茶思，茶文化——”。这两者都鲜明地反映了雁南飞以茶文化为特色的内涵。雁南飞没有像时下一些项目那样肤浅地建庙塑佛，而是立足自然，大力丰富中国传统文化中“和”——人与自然的和谐的内涵，满足人们回归自然、回归传统的心理需求，大力弘扬茶文化，创出了一条新模式。在茶田里，多处有造型各异的茶壶雕塑，有的还流出潺潺溪水，还大量运用咏茶的古代诗词，可以说，没有哪个人造景点与传统文化结合得如此紧密和自然。为了使茶文化更浓更香，他们专门委托广告公司进行茶叶包装和宣传品的设计，无论是雁南飞乌龙茶系列的金单丛、人参、金桂兰、桂花、自然香、金观音，还是绿茶茉莉花、红茶映山红，无论是圆筒装、小坛装还是方盒装，个个都是那么精美，透露出浓浓的中国传统文化；悠悠茶韵，茶中深情，让人爱不释手，直将岁月珍藏。在雁南飞茶艺馆里握一杯香茗，轻轻啜入口中，然后放任心情随着茗香飘浮，忘乎人间俗事，已成为游客在雁南飞必做的赏心乐事。不仅如此，作为客家地区，雁南飞还以当地山泉水为原料烹制香甜可口的正宗客家菜，如开锅肉丸、香茶炖乌鸡、茶田映月汤、梅菜扣肉、山溪香螺等，将客家食文化与中国茶文化相交融，使游客们流连忘返，乐趣陶陶。在使荒山勃发生产力的同时，雁南飞高度重视了生态保护。可持续发展是中国的国策，环境与生态保护是山区的命脉。在雁南飞，山风吹来满眼绿，绿海春深露犹香。从一开始，雁南飞就明确以生态农业为开发方向，从万米之外引来高山泉水，经自动喷灌将甘霖洒向每一片绿叶；茶叶生产全部采用有机肥取代化肥，所有排污都经过净化处理，实现了高标准、无污染、全绿色。前不久，中科院广东分院、华南农大、省技术监督局的专家、教授进行绿色食品论证，意外涉足雁南飞茶田，喜出望外，他们拟向国际申请，在此建立无公害茶叶生产基地。在山水田林路综合开发的指导思想下，雁南飞不仅种植以单丛茶为主的优质茗茶2000多亩和金柚、龙眼、荔枝、芒果等优质水果500多亩，还绿化8

2008-10-26 15:52

雁南飞：山区农业与旅游综合开发的成功典范

『今年6月，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋在考察梅州时，说了这样一段话：你们要认真研究一下“宝丽华现象”。为什么？我觉得宝丽华的老板真有本事！他做农业，农业最好；他做旅游，旅游最好；他做工业，工业最好。好在什么地方？他依据本地优势实行错位发展，走出了一条绿色崛起的路子。宝丽华的结构、增长方式，都是资源节约型、环境友好型的……像宝丽华这样，思想是解放的，没有受条件的限制。说到宝丽华和叶华能，大家也许比较陌生。但是，如果说到雁南飞茶田度假村，旅游界的朋友们就很熟悉了。雁南飞茶田度假村坐落于梅县雁洋镇，距离梅州市区约33公里，景区本身既无自然资源优势，也无人文资源优势，甚至景区范围内还严重缺水。然而，就是这样一个普通得不能再普通的地方，叶华能先生经过十多年精心打造，硬是做出了国内一流的旅游精品。雁南飞的成功奥秘是什么？雁南飞的市场成功是偶然的还是必然的？在景区发展初期，作为老板的叶华能是怎么想的，又是怎么做的？雁南飞的成功经验，对国内众多的旅游景区到底有什么重要启示？在一个偶然的机会里，我读到了陈南江博士在九年前写的这篇文章，原载于1999年6月12日梅州日报第五版，当时他正在梅州旅游局挂职。应该说，这是国内旅游界对雁南飞进行专业研究的最早的文章。征得陈南江博士的同意，我在博客中转载此文，以期对旅游景区的同行们有所启迪。』雁南飞茶田，全称雁南飞茶田旅游度假村，是一个融茶叶生产、加工与旅游、度假于一体的山区“‘三高’农业”、“生态农业”、“旅游农业”综合开发项目，由广东宝丽华集团公司在梅县雁洋镇坳头坪的荒山上开发。1997年10月开业以来，在仅一年多的时间里，它两次获得省旅游局“为广东旅游争光”表彰，被国家质量技术监督局授予“全国高产优质高效农业标准化示范区”称号，近期又初步通过了省政府省级旅游度假区审核，并被省旅游局列为“’99生态环境游”重点推荐景区。党和国家领导人和省委、省政府领导多次视察雁南飞，给予充分肯定。一、大集团开发多元化经营莽莽群山，连绵起伏，既是梅州经济发展的制约因素，也是梅州的巨大财富。为发展山区经济，在省委、省政府的正确指导下，梅州市委、市政府提出了

2008-10-8 02:29

“选美广东”颁奖仪式在梅州举行

『“选美广东”，梅州最美，广大网友用147万张选票，酣畅淋漓地完成了对梅州客家文化的的审美表达。对广东旅游界而言，这是一个具有里程碑意义的事件。它是粤东旅游市场在沉睡多年后的一次苏醒。它标志着旅游目的地城市对消费者心智资源的争夺，已经进入核心价值层面的文化竞争。而雁鸣湖本次获评“我最心动景区”，正所谓“山水因人而美丽”。当你徜徉在阴那山碧绿流翠的万亩茶田之间，当你与雁鸣湖的秋水长天和落霞孤鹜为伴，当你因难以抵挡客家人的淳朴热情而不醉不归，谁又能说这不是世上最让人心动的美景？－－郑泽国点评原载《梅州日报》2008年9月28日』 9月27日，首届“选美广东——名城美景·我心所动”评选活动颁奖仪式在梅州市雁南飞茶田度假村举行。广东省旅游局副局长曾维炳，梅州市委常委、常务副市长李金元出席了颁奖仪式。　　本次活动共有“我最喜爱城市”、“我最心动景区”和“我最喜爱乡镇”三个奖项。梅州市在本次活动中夺得两项第一：梅州被评为“我最喜爱城市”，雁鸣湖被评为“我最心动景区”。梅州市常务副市长李金元在会上表示，当前是梅州推动旅游业大发展的最有利时期，相关部门要以此次活动为契机，发挥生态文化优势，全力推动“客家文化生态旅游示范区”建设，努力把梅州建设成为粤港澳最具有影响力的旅游地区之一、世界客家最具影响力的旅游目的的地。　　参加颁奖活动的还有来自我省各地旅游部门代表、旅游专家，中央、省、港、澳及各市新闻媒体等。颁奖仪式结束后，我作为本次评选活动的专家评委，接受了媒体的采访。广州电视台：http://www.gztv.com/channel/entertainment/node_21/2008/01/04/119950476088518.shtml 环视旅游网：http://www.tvtour.com.cn/dv/player.php?id=6377 南方都市报： http://www.nanfangdaily.com.cn/epaper/nfds/content/20080928/ArticelB329001FM.htm 活力广东网： http://www.visitgd.com/news/gdnews/260370.sh

2008-9-24 00:57

《广州日报》隆重揭晓：500万票选成就最美

文章来源：广州日报 2008年9月23日 TT2版 http://gzdaily.dayoo.com/html/2008-09/23/content_325304.htm 『“选美广东”的活动，新颖活泼，颇为吸引眼球，获得读者、观众、网友和普通游客的最广泛参与。同时，“选美广东”的价值认知，不仅在于“选美”的结果，更在于“审美”的过程。通过“选美广东”这一活动，使海内外广大游客进一步“发现”广东的城市之美、乡村之美、山水自然之美和历史人文之美。——郑泽国点评』由广东省旅游局指导，广州日报、广州电视台主办的“选美广东”大型票选活动隆重揭晓。历时8个月的选美广东活动，500多万的点击投票率，以及近万份摄影爱好者的摄影作品，让我们充分体会到广东并不是缺少美，而是缺少发现。　　广东之美，美在自然。山、海、泉，应有尽有。除了岭南四大名山之外，还有地质奇观——丹霞山、森林宝库南岭、避暑天堂南昆山。海资源丰富，海岛遍布，海滩众多。当然，广东还是名副其实的漂流大省和温泉大省。　　广东之美，美在厚重。珠三角的岭南水乡和侨乡文化、粤东潮汕文化和客家文化、粤西西江流域山水文化源远流长。　　选美广东，成就广东最美。　　文、图片整理/记者罗磊　　选美广东“威水”数字　　我最喜爱城市投票人次： 1，473，578 　　我最喜爱景区投票人次： 3，838，869 　　视频及照片上传人次： 9，248 　　本报《游天下"游生活》记者前往全省21个城市展开“踩线寻踪”系列报道。深入每个城市，向读者介绍每个城市的特色，在系列报道中，除了系统推介了广东旅游资源的亮点，更致力于发掘更多有故事、耐人寻味的旅游点。系列报道在省内各大城市获得热烈反响，至今共刊登报道32版。　　广州电视台《9+2旅游大放送》栏目对所采访过21个城市、 80多个景区进行了报道，共播出“选美广东”专集14辑，涉及景区50多个，节目长度达120多分钟。　　“选美广东”获奖名

2008-9-18 07:38

梅州举办第三届中国客家山歌旅游节

9月11日下午，从广州乘车去梅州，应邀参加中国第三届客家山歌旅游节开幕式活动。当晚，开幕式在梅州剑英体育馆内举行。广东省人大常委会副主任谢强华、原广电部副部长、中央电视台台长杨光伟等省领导和副部级以上老同志，河源市市长刘小华等兄弟市领导，海外侨胞代表以及境内外媒体记者等共3000多人观看了展演。　　客家山歌发源于梅县松口镇。本次开幕式的第一个民俗表演，就是脍炙人口的客家山歌经典曲目《自古山歌从口出》。当客家山歌在活泼、风趣的气氛中唱响，满场观众报以热烈的掌声。开幕式上的客家民俗表演，还有濒临失传的《竹板声声》、《七盏灯》，以及活泼可爱的《少儿仔狮舞》等等。此外，广东汉剧院、梅州市山歌剧团和梅州市艺术学校也分别献演了精彩节目。

2008-9-18 06:52

『转载』梅州日报：“千车万人游梅州”启动

相关链接：http://www.meizhou.gov.cn/travel/news/2008-09-08/1220856493d34691.html 9月6日下午，由广之旅组织的满载首发团600多人的十几辆旅游大巴陆续驶进国家4A级景区雁鸣湖旅游度假区，从而拉开了“千车万人游梅州”活动的序幕（如图）。据悉，此次首发团的行程包括雁鸣湖旅游度假区、灵光寺旅游区、叶剑英纪念园、客家围龙屋等两天一晚游的线路景点。据介绍，此次首发团来梅后，广之旅旅行社将于每周二、四、六陆续安排团队畅游梅州。（图片来源：梅州日报　李锦让古瑞雪摄）

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